航企经停项目并非新鲜事物。冰岛航空是运营此类项目的先驱者之一,上世纪60年代,冰岛航空往来于北美和欧洲的乘客便可以免费在冰岛停留几天。
此类项目的目的在于帮助冰岛这个国家提振旅游业。不过,此项目到本世纪初才真正开始大规模铺开。当时有越来越多的乘客都对这个免费停留的机会感到好奇,也好奇冰岛这个目的地能够带来怎样的体验。
由于冰岛航空的经停项目成果显著,因此有越来越多的航企也开始留意此类项目,并深入思考此类项目能否以同样的方式让自己和国家获益。
引人注目的项目
自冰岛航空启动经停项目以来,已有大量航企也行动起来开发了类似的项目,希望复制冰岛航空的成功。
然而,各航企必须认识到只是向乘客推出经停选择是无法保障成功的。项目的具体设计和定位将决定其能否真正成功。在此,我们列出了开发此类项目的航企中最令人注目的几家:
以上这些经停项目尽管引人注目,但仍存在一些共同的问题,那就是这些项目都较缺乏创新性,同时各航企由于某种原因而没有充分实现移动性体验。而旅客真正想要获得的正是这样的体验。
X千禧一代(35-54岁),或者千禧一代人(22-34岁),已开始利用自己的移动设备规划经停体验等行程。他们通过移动设备来获得出行灵感、探索城市风光和寻找可以参与的观光活动。
然而,就经停项目来看,航企向旅客提供的内容却并未带来以个性化和数据为核心、随时连线的数字化和移动化体验。大多数此类经停项目(要剔除那些曾经要求旅客先发送表格并且需要旅客等候三天的项目)都无法与App或机器人软件连接。而App和机器人软件所带来的体验正是如今的旅客所期望和要求的。
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