8月25日，由东方航空传媒股份有限公司（以下简称“东航传媒”）和学林出版社共同主办的《独家上海》——“从云端阅读，到按需出版”活动暨新书发布会在2015上海书展现场举办。发布会上，东航空乘人员为大家一边演奏小提琴一边朗读书中的精彩内容，吸引了不少读者驻足。本次活动向现场下单订购《独家上海》的前100名读者赠送东航飞机模型。
《独家上海》分为历史建筑、名人故居、文化品位、时尚生活四个部分,共选取了近40篇文章,共计20万字(包含中英文)。该书的全部内容来自东航传媒主办的《东方航空》杂志优秀栏目《独家上海》,该栏目以多元、独特的视角呈现上海的肌理和脉络，放大、诠释上海的多种经典元素，还原了海派文化历史的踪迹，向全球读者传播上海的形象，深受读者欢迎。
《独家上海》的出版发行有三个创新亮点：第一个亮点是,该书的前期出版成本承担,采取类似“股权众筹”的模式，激发了众筹各方利用自身资源齐心合力开展营销的积极性；第二个亮点是,该书采用先订单、后印刷的模式，根据读者的订单，一本起印，杜绝了退货和库存，大大降低了成本，同时让读者享受到真正的“私人定制”服务；第三个亮点是，《独家上海》不在实体书店发售,而是采用线上与自媒体相结合的图书销售方式，目前主要通过微信平台和学林出版社天猫旗舰店销售，体现了图书营销方式的新突破。
