2025年5月28日,上海益航网络科技有限公司(以下简称“益航科技”)于浦东凯宾斯基大酒店举办“第三代场景媒体生态发布会”。活动现场,益航科技创始人兼CEO金洋发表主题演讲,系统性阐释公司从“媒介服务商”向“全域数字营销平台”跃迁的战略路径。弗若斯特沙利文执行总监杨磊先生同步做《机场智能手推车市场机遇报告》分享,以权威数据与行业洞察,印证益航科技在智慧机场生态中的领先地位,揭示智慧出行场景下的商业新机遇。
金洋在演讲中强调,机场作为“第一势能阵地”,天然具备高净值人群聚合、场景封闭性强、品牌溢价感知显著三大优势。
沙利文杨磊在分享中说到,2024年全球航空客运量恢复至47亿人次,中国民航旅客运输量突破7.3亿人次,预计2025年将达7.7亿。伴随客流激增,机场服务承载压力加剧,传统广告模式面临触达粗放、交互缺失、数据断层等痛点。在此背景下,机场智能手推车成为关键基础设施,该品类可提升广告点击率3倍,并通过导航、充电、娱乐等功能覆盖旅客“安检后-登机前”全链路需求,单次停留时长15-45分钟,填补服务空白。益航科技作为中国机场智能手推车首创者,自主研发的航旅小U以智能交互为核心,日均触达超200万人次,成为品牌势能与效能转化的核心载体。
“当旅客通过手推车查询登机口、预购免税品或参与互动游戏时,品牌广告已悄然嵌入需求链路。”益航科技金洋指出,航旅小U通过智能交互将“被动曝光”转化为“主动触达”,真正实现“场景即入口,服务即营销”。
“户外广告的终点不是曝光,而是效率共创。”金洋提出,第三代场景媒体的核心在于“核心场景+核心产品+私域+程序化”四维重构。以机场为例,航旅小U搭载自主研发的One Portal系统,可实现屏幕的一站式打通,用标准化的系统,标准化的广告产品,标准化的数字投放和监测,一键通投,覆盖全场景、全行业、全人群,并提供个性化、精准化的效率共创方案
沙利文的演讲印证了这一模式的商业价值:智能手推车可提升机场非航收入30%,广告位利用率达90%,并通过动态追踪旅客动线、消费偏好等数据,助力品牌构建“曝光-交互-私域-复购”全链路。截止目前,航旅小U已进驻国内32个机场,预计6月底完成top40,覆盖80%吞吐量,合作品牌包括中国移动、平安银行、猎聘等。
“未来的媒体,必须像互联网产品一样思考用户旅程。”金洋表示,益航科技正推动户外广告从“单向传播”转向“双向互动”,通过AI算法将用户行为标签化,把广告变成玩法,不断产出营销工具,为品牌提供营销数字化策略,并形成全域营销闭环。
在此次发布会上,杨磊也释放了一个关键且极具价值的信息:全球75%的顶级机场已将智能手推车纳入智慧化升级标配。依托模块化设计、数据中台与海外本地化能力,益航科技加速布局日韩、东南亚、中东及欧洲市场,目前已和印尼、新加坡、日本、韩国、沙特、迪拜、法国、德国等国家的运营商产生友好合作。
“标准化是全球化扩张的基石。”金洋透露,航旅小U的硬件兼容性与系统开放性,可快速适配不同机场的数据接口与运营需求。截至2025年底,计划入驻海外机场2-3个。
从势能阵地到效能引擎,从媒介投放到数字生态,益航科技的创新步伐始终与行业变革同频。当技术让流量“活”起来,每一块屏幕都能成为品牌叙事的起点。在智慧出行与数字营销深度融合的浪潮下,第三代场景媒体正开启一个数字场景的全新时代。
