随着这张航线网络日趋成熟，“十三五”期间，川航将目标重点锁定在市场增速最快的两处高地——
中国中西部地区，即以“上山”的高高原航线为代表。目前，川航已开通拉萨、九寨、稻城、林芝、康定、香格里拉、红原、夏河、神农架等“上山”航点，“上山”航线占航线总量的20%，“上山”航线数量为国内领先，航班、提供座位数为国内最多。近年来，川航还先后于民航首家在以上机场完成让高高原飞行更从容的RNP AR（所需性能导航）程序等新技术的飞行验证，并首家针对高高原飞行编写《高原特殊机场运行手册》，护航运行安全。
2015年，川航开通高高原连线世界之最“成都-康定-稻城”，连接2个海拔在4000米以上的机场
国际（地区）航点，即“出海”航线。目前，川航已开通58条国际（地区）航线，占其航线总数的近30%，航点覆盖北美洲、大洋洲、欧洲、非洲、亚洲，为成都双流国际机场基地航企最多，其中多条洲际航线为我国中西部首条直航航线。
“上山”“出海”，因其天然的技术、机型、实力等运行标准，具有一定壁垒效应、门槛限制，在当前及未来较长一段时期内，可以成为川航在中西部市场上独特的竞争优势。
三是借势航空第四城，打造中转枢纽。航线的要义在网络，网络的核心在枢纽，枢纽的关键是中转。“上山”航线与“出海”航线，国内航线与国际航线，南来北往的旅客在成都这个门户完成换乘。多年来，川航逐渐在成都双流国际机场形成国内航线3个进出港航班波，与国际航线进港高峰、出港高峰在2.5小时左右内有效接驳，形成通道航班，减少中转旅客机场等待时间。2012年，川航在独家使用成都双流国际机场T1后，借助与国际（地区）航线同楼的便利、成都144小时过境免签等政策，布置专属候机楼，打造成都中转旅行产品，进一步优化、精简中转流程，率先开通国际（地区）中转“通程航班”，吸引外围潜在客源，培养中国中西部旅客“从蓉转”的习惯。
2013年2月28日，川航开通我国西部地区首条大洋洲航线成都=墨尔本
随着天府国际机场的修建完成，未来，成都将迎来“一市两场”的新格局。川航目前的基础投入为各航空公司最多，届时有望把在成都的市场份额提升至30%以上，成为有更大话语权的主流基地航企，进一步围绕成都中转枢纽发展。
四是发挥名片效应，以“熊猫之路”对接“一带一路”。大熊猫是世界认识四川成都的一张名片，它的背后是厚重的巴蜀文化、神秘的三星堆和金沙文明、麻辣鲜香的川菜文化、新一线城市的发展速度。川航于2016年9月在成都举办的世界航线大会上发布“熊猫之路”战略计划：立足中国西南的区位优势，丰富优化国内国际航线网络，开通更多“熊猫航线”；提升中转服务保障能力，打造西南地区连接全国、通联世界的“熊猫枢纽”；将熊猫文化元素融入航线运营和航班服务，打造主题航班和彩绘飞机，提供具有丰富文化体验的“熊猫航班”服务。
2017年，川航开始与成都大熊猫基地合作，认养一只熊猫，取名为“优优”（大名“三优”，是川航两字代码3U的谐音），以其为原型，目前已喷涂2架A350机型，未来还将喷绘3架。2018年，川航全体3000余名乘务员被授予“大熊猫文化全球推广大使”。“熊猫之路”熊猫元素更加丰富。
2018年8月8日，空客公司在法国图卢兹向川航交付首架A350飞机
（三）以服务为特色，“中国元素、四川味道”餐食子品牌点亮“服务最佳航空公司”
选择川航，选择与美丽同行。川航长期以来致力于向旅客提供人性化、特色化、高品质的空中服务，自“十二五”以来连续3届蝉联“中国质量奖提名奖”，连续5年获评民航旅客服务测评“服务最佳航空公司”，获评“最佳机上餐食奖”“创新服务奖”两个单项奖，服务满意度与航班正常率持续位居中国民航前列，荣获“中国服务示范企业”称号。
一是打造独具特色的标杆服务项目。上世纪90年代末、20世纪初，川航主打乡情乡音，以服务赢得旅客。2009年前后，川航打造成都=北京、成都=上海精品服务航线。
2013年开始，川航着手打造特色机上餐食。近两年，川航形成了以“中国元素、四川味道”机上餐食为代表的服务子品牌——家乡味、人情味、川航味，在网络上不断掀起机上餐食的热点话题，被称为“把旅客喂胖的航空公司”。2018年，川航以月度为单位，结合传统节日，推出具有地域特色及中国传统文化特点的餐食；将中国地域特色菜品、经典川菜、民间地方小吃进行创新和改良，打造多套系列餐食及菜品，长期蝉联民航旅客服务测评项目中航机餐板块国内航企排名第一。
二是打造中国民航首个真情服务标杆试点航线。2016年2月，川航3U8697/8成都=拉萨航班被确定为中国民航“真情服务”理念的首个试点航班。川航将安全作为第一要义，着力保障航班正常。“安全、舒心、特色”的空中服务——增加藏族特色，乘务员身着藏族服饰，新增酥油茶、高原乘机知识；“高效、可靠”的售票服务——提供特殊客票销售及不正常航班退改签服务；系统梳理航班安全、运行、服务标准，形成一套可在行业内复制推广的标准体系。
颂辉煌·“中国民航英雄机组”得到习总书记接见
美丽川航，安全至上。30年来，川航的飞行文化由“个人能力型”向“手册制度型”转变，并向“科学理念性”升华：“敬畏责任”——瞬间的决断来自长期的积累——已深深烙印在每一名飞行员的脑海里；“敬畏制度”——让安全融入血液形成常态——也渐渐融入到每一名飞行员的血液中；“敬畏生命”——对生命的热爱成为最高职责——成就着川航一代代飞行员的光荣使命。
只有此，刘传健机组才能在2018年5月14日3U8633航班风挡玻璃爆裂脱落时，完成“史诗级的备降”，将129人安全顺利带回地面。
2018年9月30日，习近平总书记接见“中国民航英雄机组”
2018年9月30日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平亲切接见川航“中国民航英雄机组”时指出：“伟大出自平凡，英雄来自人民，把每一项平凡工作做好就是不平凡。飞行工作年复一年、日复一日，看似平凡，但保障每一个航班安全就是不平凡。危急关头表现出来的沉着冷静和勇敢精神，来自你们平时养成的强烈责任意识、严谨工作作风、精湛专业技能。你们不愧为民航职工队伍的优秀代表。”
