2018年，首旅酒店加大了中高端酒店的拓展和产品创新经营力度。例如，重点发展和颐至尊、如家精选、如家商旅等中高端产品。重新研发扉缦酒店新产品系列，打造中端混搭主题时尚社交休闲酒店。YUNIK HOTEL是其由传统的商务酒店向社交酒店转变的大胆尝试，首家已落地延安。漫趣乐园作为公司旗下漫空间的产品之一，就像一个灵活的功能模块，可以输出、嫁接到其它的空间场景中。目前，该产品已在如家精选等不同产品的三家店成功试点，并将在集团高端酒店、中高端酒店相继落地。
此外，首旅如家联手国际酒店品牌凯悦集团成立合资公司，共同打造创新性酒店品牌。2019年6月，“逸扉酒店 ”正式亮相。首旅如家酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚说：“新品牌的推出对我们实践提升中高端市场商务旅行体验的承诺又近了一步。”
近年来，随着中国出境游市场的不断增长，华住、锦江、铂涛等国内酒店集团谋划酒店品牌出“海”，这也让首旅酒店再次燃起出海的欲望。（早在2014年，首旅旗下的高端酒店品牌首旅建国就与意大利ATA Hotel联手在挂牌海外市场）
继“逸扉酒店”亮相仅一周之后，首旅如家与春秋集团合作的交通枢纽酒店品牌“嘉虹酒店”也落地上海虹桥机场。该酒店主要接待一些航空中转、商务差旅的客人，还有一些航班机组人员等。首旅酒店表示，未来，该酒店品牌将借助春秋航空的航线在日本、东南亚等境外进行布局。
经过几年的高速发展，当下国内中端酒店市场略显疲态。7月10日，新京报发布的《国内五城中端酒店调查》显示，十大主流中端酒店品牌中，较2018 年上半年增幅对比，平均增幅为-33.08%，环比平均增幅-27.50%，较2018 年同期下跌7个百分点。至今为止，仍没有中端酒店单一品牌超过千家总量。可以预见，中端酒店市场天花板已经出现。大部分品牌增量已经无力，中端酒店的迭代已经开始，缺少产品竞争力的品牌已经负增长。
“嘉虹酒店”将作为首旅酒店品牌出海的首发之作，弥补其海外市场的空白。不过，华美酒店顾问有限公司首席知识管理专家赵焕焱表示，目前中国酒店集团的海外发展还处于试探性阶段，并不具备专业性稳定发展的基础。酒店发展成为国际品牌既需要美誉度，也需要一定规模，在现阶段看，中国本土酒店管理公司的品牌知名度还不够，还需要强大后台系统的支持。此外，一下子推出众多中端酒店品牌，却没有很好的品牌定位，也并非良策。
除了快速增长，首旅酒店还需要静心沉气精细发展。
环球影城只是开始
2019年5月，一直以来备受瞩目的北京环球度假区终于官宣了，将在2021年上半年正式开业。这一路，也是披荆斩棘，总算守得云开见月明。
对于环球影城开业的消息，中国主题公园研究院院长林焕杰认为，这只是乐观的预估，按这个时间表开业有一定的难度，调试设备、培训人才都需要一些时间。特别是北京的冬天不可以施工，也会对建设进度造成影响。
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