随着海外亲子游学市场近些年不断升温，3月初，由携程旅游目的地营销、携程亲子游学平台主办，上海学生英文报作为平媒协办，以“探秘环球最美游学目的地”为主题的亲子游学招募活动正式启动。英国旅游局、德国国家旅游局、新西兰旅游局、新加坡旅游局等4个国家旅游局做为首批合作伙伴加入其中，携程旅游不但为这4个国家量身定做了各具特色的亲子游学产品，还将在寒暑假组织亲子游学团对这四个国家实地出行，以游记和自媒体的形式宣传当地的旅游资源、人文特色。据介绍，像这样“OTA+亲子游学旅游产品+旅游局”的创新模式，将成为携程目的地营销与各目的地旅游局常态合作形式，携程亲子游学平台后续将视合作目的地，持续更新目的地亲子游学产品。
近些年，亲子游学出境游市场需求不断扩大，越来越多的旅游局希望在这部分人群中进行目的地营销推广。此次携程旅游与英国旅游局、德国旅游局、新西兰旅游局、新加坡旅游局共同合作，正是基于亲子游学市场蓬勃发展的大背景下，以人文关怀、游学特色的角度来切人相关目的地特色营销：在四家旅游局的大力帮助下，携程旅游整合相关目的地游学资源，为四个目的地量身定做相关游学产品，不但对有亲子游学需求的人群进行了有的放矢的宣传，而且通过亲子游学首发团，切实带去了可观的出行游客数量。
从整合目的地旅游资源到量身定做旅游产品，再到组织活动线下真实出行，最后到用户UGC传播积累口碑，这一完整的营销闭环，也是携程进行目的地营销不断创新的价值所在。
此次为目的地设计的海外游学产品别具特色：在德国，学生们将前往法兰克福以及科隆等地，在F1营地亲身体验F1赛事，感受协作氛围；在英格兰，学生们将参观约克大学、曼彻斯特大学、利物浦大学等高校，体验英伦的文化魅力；在新西兰，将体验一次以“学”为主的海外旅行；在新加坡，边学边看游狮城，体验生动有趣的英语课等，这些产品目前都已经可以在携程亲子游平台预订。此次招募活动期间，用户可登录携程攻略社区撰写关于游学的作文游记，参加评比。由携程旅游和上海中学生英文报联合评选，每个目的地选拔出一篇最佳作文游记，获奖游记作者将获赠免费游学名额，可跟随携程亲子游学团，实地前往该目的地。
携程亲子游学平台负责人张洁说：“作为国内在线最大的亲子游学平台，携程亲子游学平台目前产品主要覆盖北京、上海、广州、深圳、成都等主要城市，用户可查询并订购美国、欧洲、澳洲、亚洲以及国内等14个国家和地区的游学产品，包括学生、成人、亲子游学等百余种主题产品。对于用户来说，游学的一大目标便是考察国外学校，此次我们通过和旅游局的合作，用户可以更加清晰更加准确地了解国外高校的现状，为孩子留学早做准备。”
携程目的地营销CEO陈江说：“这样的创新模式将成为携程目的地营销与各目的地旅游局常态合作形式。我们希望从人文关怀、游学特色的角度来不断推广这些目的地。我们会充分挖掘整合目的地资源，丰富各类产品线，为携程用户和各目的地创造更多的价值。”
