在本周科比将正式成为土耳其航空公司（Turkish Airlines）的商业方面的国家品牌推广大使，尽管这一消息当初最初公布的时候，曾引起一些负面的声音，有些人认为科比选择为一个非美国的机构做广告宣传，却没有为自己的国家商业发展出工出力，有些不对。不过不能否认的是，科比的这一举动对于NBA在全球化的进一步发展起到了至关重要的作用。
近日科比在接受采访时，表达了这方面的意思：“我觉得，我为能够成为土耳其航空公司的环球形象大使感到骄傲，我为此感到兴奋，因为我能够因此享受到一个美丽、富有且充满历史积淀的土耳其。” 据报道，科比与土耳其航空公司签订的是一份为期两年的合约，届时由科比参与拍摄的有关土耳其航空公司的宣传片将在全球范围内进行放映。并且从洛杉矶到达土耳其的伊斯坦布尔，将开通由土耳其航空公司负责运营的直飞航线。 在美媒体看来，科比的这一步具有划时代的意义，因为他这次出任土耳其航空大使，将使NBA的触角触及远东和中东地区，这些恰恰是过去NBA联盟全球化进程相对薄弱的地方，这次科比录制的宣传片，将利用他明星效益，强大的市场号召力进行宣传。 并且根据一项统计，如果开拓土耳其航空从伊斯坦布尔到达洛杉矶的直飞航班的话，也会增加南加州的人口与旅游人数，预计南加州的人口届时将达到60万到75万之间。可见其巨大的影响力。 很多人都认为科比这次选择与土耳其航空公司进行签约代言活动，完全是为钱所致，认为科比的此举会让他在球迷心目中的口碑有所降低。但是就目前的情况来看，这种担心完全是多余的，科比依然广受所有人的欢迎。
