在日前举行的第4届海峡两岸台北旅展期间，台湾观光协会针对大陆参展人士和台湾民众，分别进行了大陆居民赴台旅游和台湾民众赴大陆旅游意见问卷调查。调查显示，两岸直航有利于促进两岸旅游的交流与游客的往来。
在台湾主题旅游方式调查中，生态旅游成为大陆游客的首选，其次是文化旅游、美食旅游。在大陆游客最想造访的台湾景点调查中，前三名分别是阿里山、日月潭、台北故宫。多数大陆受访者希望能够进一步简化赴台旅游申请的手续，期盼开放赴台旅游自由行，增加两岸直航班次。 调查显示，97%的台湾受访者认为两岸直航是他们赴大陆旅游的重要因素。超过半数的台湾受访者表示会选择参加团体旅游，近3成受访者会选择自助游。在旅游天数和费用方面，大多数台湾受访者认为行程6天至8天、团费为2万至4万新台币比较适合。
